（４）
　飲料大手の商品開発担当者が「当たり前の名前では消費者の琴線に触れず、_（注１）踏み込みすぎると『ふざけている』と思われる。そのバランスを測り、試行錯誤を続けるしかない」と語っていましたが、本音でしょう。でも場当たり的なネーミング_（注２）では過激な競争に勝ち抜けません。音に対する感性を磨き、音の表情に敏感になり、何はさておき_（注３）自社製品を愛し、育てる意欲を持つことがネーミングの前提条件です。

（木通隆行『ネーミングの極意－日本語の魅力は音がつくる』による）

（注１）琴線に触れず：心を動かさず
（注２）場当たり的なネーミング：十分考えず思いつきで名前をつけること
（注３）何はさておき：まず第一に